首届中国动漫艺术大展学术研讨会嘉宾主题演讲（6）

2009-10-27 21:42:09 作者：风信子 来源：火星时代 网友评论 0 条

用漫画杠杆撬起动漫产业发展

演讲人：金城

简介：中国美术家协会动漫艺术委员会副秘书长，漫友杂志社社长兼总编辑。

　　画家，著名出版人，代表作品《明姑娘》。目前担任漫友杂志社社长兼总编辑，第1-6届金龙奖原创动画漫画艺术大赛组委会主任兼评委会主任。为广州市政协委员、广州动漫行业协会会长、北京电影学院动画学院客座教授、广州美术学院客座教授、中国美协动漫艺委会副秘书长、国家教育部、文化部高校动漫教材建设专家、国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家。

　　在北京大学、清华大学、中国传媒大学、广州美院等高校多次进行有关中国漫画艺术的专题学术演讲；应韩国漫画家协会邀请，担任2007韩国富川国际动漫节主礼嘉宾并在学术论坛上发表主题演讲；在2007中国手机动漫产业高峰论坛、2006及2007中国（北京）国际文化产业博览会专业主题论坛、2007(香港)第八届国际漫画家大会、2008第四届及2009第五届中国国际动漫节等活动中发表学术演讲/论文多次/篇；2008年，代表国家扶持动漫产业发展部际联席会议，出席法国昂古莱姆国际漫画节，并发表题为《中国漫画现状与发展》的主题演讲。个人艺术作品出展2007第八届（香港）及2008第九届（京都）国际漫画家大会、2009年第十一届全国美展。

　　创办《漫友》、《漫画世界》、《科幻画报》等多种动漫期刊，其中《漫画世界》销量超过百万；创办国内首家动漫行业周刊《动漫一周》及主编《动漫大百科》等动漫研究类图书；策划出品原创动漫图书数百部，其中的《乌龙院》销量超过三千万册。同时推动原创漫画走出国门，成功输出版权至亚、欧地区。2004年创办金龙奖原创动漫艺术大赛，已成功举办六届，建立了中国原创动漫评选、奖励和推广机制，包装和打造了近百位在海内外炙手可热的动漫明星，推出了大量原创作品，一定程度地改善了中国原创漫画的生态环境，促进了中国动漫产业的繁荣与发展。

　　在物理学上，有一个著名的“杠杆原理”，亦称“杠杆平衡条件”。这一原理的核心内容是：要使杠杆平衡，作用在杠杆上的两个力（用力点、支点和阻力点）的大小跟它们的力臂成反比，即动力×动力臂=阻力×阻力臂。可见，欲使杠杆达到平衡，动力臂是阻力臂的几倍，动力就是阻力的几分之一。因此，阿基米德留下一句流传千古的至理名言：“给我一个支点，我就能撬起地球！”杠杆原理的应用十分广泛，即便套用在今天的动漫产业上面，也有着非常严格强大的科学根据。中国动画由于制作、播出费用严重倒挂，没有形成盈利模式，导致难以长期持续独立发展，通过与本小利大的漫画进行良好结合，以小搏大，相信可以轻松地撬动整个动漫产业的良性发展。

一、世界动漫强国几一例外地靠漫画支撑

　　从国外情况来看，漫画已经形成了一个规模庞大的产业集群，世界动漫强国无一不是靠漫画支撑起来的。日本可以当之无愧地被称之为世界漫画大国，其市场规模达到了令人难以置信的程度。日本的总人口是1亿2000万，日本每人平均一年的漫画图书和漫画杂志的消费数量达到近20册，可见漫画图书和漫画杂志的发行量在日本的出版物发行总数中占有何等重要的地位。根据日本出版科学研究所的统计，日本平均每年出版漫画杂志281种，漫画单行本（图书）为9829种。漫画出版物的销售收入占全部出版业销售收入的25%左右，相当于中国出版规模（548亿元）的80%。以漫画杂志和漫画单行本（图书）为主，包括广告收入、版权使用费以及符号形象使用费在内，日本漫画产业在1995年高峰时期的市场规模达到6239亿日元（1万日元约合700元人民币）。其中，包括：漫画杂志图书销售额5864亿日元，广告收入210亿日元，版权二次使用中的原作使用费15亿日元，符号形象使用费150亿日元。即使后来一直呈下滑趋势，截至目前仍然拥有6000亿日元的市场规模。

　　日本漫画对于动画、游戏、符号形象产业以及版权相关产业有着巨大的牵引作用。例如，今年10月23日全球上映的动画电影《阿童木》就是改编自经典漫画作品，并在中国展开了购买全套《铁臂阿童木》漫画图书赠送电影票的捆绑营销推广活动，类似于此演绎了从漫画到动画再到衍生产品进行全产业链运作的漫画作品更是多不胜数。《七龙珠》、《哆啦A梦》、《海贼王》、《阿童木》、《火影忍者》等知名漫画作品系列的影响力自不必多说，其由漫画出版向动画、游戏及衍生品延伸的产业链模式更是早已被世界动漫业界奉为经典模式加以研究。

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