首届中国动漫艺术大展学术研讨会嘉宾主题演讲（5）

2009-10-27 21:42:09 作者：风信子 来源：火星时代 网友评论 0 条

三．注重打造动漫精品，特别是动画电影精品

　　我国的动漫及其周边产品的产值近千亿元，但动漫市场很大部分的盈利是流向日、美等国。国外的动漫产业靠什么挣中国人的钱，靠品牌，靠动漫精品。史努比、米老鼠、KITTY猫、皮卡丘、多啦A梦，仅这5个可爱的国外动漫精品卡通，每年都从中国市场赚走6亿元。因此，中国动漫产业要振兴，一定要打造中国的动漫精品，树立国家品牌，让品牌效应促进动漫产业的可持续发展。

动漫精品“质量”为本

　　近几年，国家各个部委出台了一系列的扶持动画政策，特别是广电总局出台的关于电视动画播出的一系列的政策，极大地推动了各地电视动画制作的热情。全国电视动画的产量于2008年已经突破了10万分钟，成为世界产量大国之一。但是，同年的美国大片《功夫熊猫》在中国的票房直接达到1.7亿人民币，换而言之，一部90分钟的《功夫熊猫》打败了10万分钟的中国动画电视。由此可见，中国动漫产业不仅需要“量”的累积更需要“质”的提升！

　　动画产业发展的前三年是粗放式发展，现在后三年应该是精细化发展。对于发展动漫产业，业界依然存在观念上的误区，很多人把动画当成商品，但不注重动画的内涵和其艺术性，造成产量大幅提高却缺乏优秀精品。建议建立重大题材规划委员会，针对动画片的题材上严格筛选，加大对精品项目的扶持力度，在业内树立精品品牌意识。

动漫精品“动画电影”为先

　　动画电影代表着一个国家的动画文化，它不仅仅具有娱乐的功能，更具有传播文化的功能，是一个国家的“招牌菜”和“名片”！同时，动画电影集合艺术和文化于一身，适合全龄的观众观看。一部优秀的动画电影将会带来超值的商业回报。成功的动画电影卡通明星被开发成衍生品后，将给动漫行业带来持久而无限的商机。据统计，美国动画电影仅在票房收入就比动作电影高出2倍。可以说，动画电影可以起到领头羊和发动机的作用，为动漫产业提供持久发展力。

　　一部动画电影精品是经过千锤百炼而成的，动画电影的制作周期漫长，合理的周期应在4年。一个历经数年数百人创作的精品动画，需要非常大的资金支持，在中国只有国家才能真正做到。为了弘扬中华精神，传播中国文化需要打造动漫精品，而打造几部动画电影大片则应早规划早落实。由政府来牵头，吸取当年上海美影厂成功的经验，重点支持几个优秀的队伍，由国家政府和民营企业的共同来投入资金，形成一个良性的互动，步步为营，早日实现中国动漫“走出去”的蓝图！

四．提倡中国式的“平民动漫”

近几年，全国有40多个动漫产业基地，有近千所的院校在培养着动画学生，有若干家的上星动漫频道，应该说中国动漫市场是十分庞大的。但是由于我们的动漫作品和受众的口味不符合，以及动漫营销的模式照搬他国模式，最终导致中国动漫在本土“水土不服”。目前，也涌现了受观众肯定的动画片，但这种成功属于个例，不可复制，没有摸索出中国动漫发展的必然规律。探索一条中国动漫发展的特色道路是我们的当务之急。

符合国情“中式动漫“

在改革开放的几十年里，孩子们主要是看日本的动漫长大，加入WTO以后，我们的影院又以美国的动画为主。可以看出，中国动漫受众的口味是不知不觉中“美日化”了。导致许多中国动漫作品模仿甚至照搬国外动漫来获取观众喜欢。如果完全按照美日的口味来做动画，难以超越美日动画。若不按照美日的风格去做动漫，又很难引领中国动漫市场，于是，中国的动漫制作者和动漫投资人面临着尴尬又矛盾的局面。于是，现在有一种现象是过于讨好观众，认为现在市场需要什么就做什么，简单认为按照观众已经“日化”和“西化”的口味来做动画，用严重模仿甚至抄袭而且做工粗糙的动画片把他们喂饱了就是成功了，但是吃饱不代表有营养。我们现在过于的依赖吃饱，而好的东西，有营养的东西研究不够。

许多动漫作品动辄采用国外的手法和造型，放弃了自己的传统优势和特色，认为观众喜欢国外动画就模仿甚至照搬国外动漫就能获取观众喜欢，这恰恰是不尊重观众。不是别人给咖啡就做咖啡，我们的土壤是不适合咖啡，但是茶是我们土壤独有，如何创作出适合本民族口味的动画是值得我们去思考，现在我们充其量是加工咖啡，而不是做咖啡。长此以往，将导致中国动漫丧失民族文化特性，中国青少年的价值观将发生扭变。所以做中国人自己的动画片是中国动漫独立发展的必由之路。

全国上下“平民动漫”

我们仅仅追求动漫的产量和质量，但中国老百姓消费不起，同样实现不了中国动漫产业的真正腾飞！现在很多的动漫生产仍盲目追求动漫生产的高成本高收入，同时还存在地方保护主义，部门的利益交错而彼此制约，结果导致动漫产品只顾及了发达地区的受众喜好，动漫消费也局限于高收入人群，严重忽略了动漫发达国家推崇的都是“平民动漫”并非“贵族动漫”的道理。

中国与发达国家和地区真正的差距在于普惠全民的公共文化服务体系，中国近四亿的少年儿童，其实80%生活在不发达地区，特别是偏远地区和农村。把好的动漫带给普通老百姓，其实也是为全面建设小康社会提供强大的精神动力智力。我们要“上下”实现“平民动漫”，上是政府，用政府的政策推动“公益性动漫”，将动漫送下乡，让平民也享受动漫的乐趣；下是各地区政府及动漫企业，改变营销观念，将动漫的消费层次降低，让每个普通的老百姓都能消费得起，由“高投入高回报”的营销模式转变成“长投入长回报”。如果在今天，国家和企业公益性地培养的低端消费群体，随着他们自身的成长，在不久以后将是动漫的高端消费群的主体。这种长远化的培养消费群体的模式，将为动漫产业提供源源不断的消费动力。符合中国国情的“平民动漫”能让更多的普通老百姓看到中国自己的动漫，并能培育长远化的消费群体。全民动漫才是真正的动漫，相信“平民动漫”能极大推动动漫的普及，也将极大地激发中国老百姓的动漫热情，为中国特色动漫产业的发展增添力量。

小结：以上是本人对于动漫产业发展的几点思考。随着国家政策的贯彻落实，主管部门及行业管理的统筹规划，动漫教育战线和动漫制作企业共同努力，重视“人才”、重视“原创”、重视“文化”、重视“精品”，重视“国情”，提高我国动漫竞争力，积极推动中国动漫作品原创化、多元化、多样化的发展，中国特色的动漫产业一定会走上复兴腾飞之路!

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