首届中国动漫艺术大展学术研讨会嘉宾主题演讲（10）

2009-10-27 21:42:09 作者：风信子 来源：火星时代 网友评论 0 条

　　我们中国与韩国都在尝试用这种较为经济快捷的方式来加速发展动漫产业。一批批走红于互联网、赚钱于传统领域的网络动漫作品的成功，给动漫产业提供了一种异业合作的盈利模式。即动画、漫画创作生产——传统媒体与新媒体刊载、播放—&mdas*******?形象品牌形成与持续发展——卡通品牌授权与管理—&mdas*******?衍生产品的设计开发—&mdas*******?产品营销推广与网上贸易。

　　与传统动漫产业链基本模式不同的是，“新模式”在动漫作品的策划、制作、发行、播映、授权、产品开发与销售等环节都兼容了新媒体的特点与市场规律，更加贴近市场的需求，如动漫作品更贴近观众的需要、播出渠道更为广阔；动漫产品设计更显人性化、销售渠道更趋多元化、减少了产品开发与市场营销成本。

　　新媒体让动画不再局限于电视台单一的少儿观众群体，而是针对传统媒体与新媒体不同的读者群和观众群，有的放矢地选择不同的内容和表现形式，强调从观众的需求出发去刻画人物性格、讲述故事内容。新媒体通过不同渠道的产品输出能够更加精确的进行目标人群的定位，手机动画的消费者往往是年轻人、白领，有较强的消费能力。而网络用户普遍大于13岁，集中在高中到35岁的年龄段。细分市场之后，推出针对性的动画作品，譬如面向低龄的讲述校园故事，面向白领的讲述办公室笑谈，只有这样才能更加贴合受众的心理需要，做他们爱看的动画。

　　在动漫形象和作品的传播环节，“新模式”摆脱了单一的电视台传播渠道，更加注重报纸、杂志、电视等传统媒体与手机、互联网、IPTV、P2P等新媒体的立体组合交叉，力求最大限度地将动漫作品传播给目标受众群，提高动漫形象和作品在消费群体中的认知度、知名度和影响力，进而刺激他们的文化消费需求。所不同的是，传统媒体刊载或播放的动漫作品可以免费观看，新媒体则兼容了免费或付费两种观看模式。

　　“新模式”为动漫衍生产品的开发与销售提供了更好的平台。如彩信、彩铃、炫铃、声讯、语音、游戏等增值动漫产品，观众在观看动画节目时，就可以即时在线购买此类产品。“新模式”下，研发设计的服装、玩具、礼品、文具、家居饰品、运动用品等动漫衍生产品，不必局限于超市、百货商场等传统销售终端或渠道，而可以借助新媒体平台，开设基于B2B、B2C或C2C等商业运营模式框架下的电子商城或商铺，实现网上贸易，降低产品开发与营销的成本。

　　新媒体让动画形象的到达率和普及率变得易于统计。一个好的、有特点的动画作品在网络上往往能形成井喷式的关注，通过搜索引擎和页面引导，可以一下子成为网友短时间能讨论的焦点，而由于网络上动画形象的宣传很多时候是网友自发的，所以较之于电视媒体的推广，动画联姻新媒体，大大降低了推广的成本。中国目前有全球最多的网民，最大的手机用户群，在新媒体领域，中国第一次走在日本和欧美前面。

　　今日动画在新媒体领域中也在进行着积极的探索，不同于现有的模式，今日努力打造一个更加开放的网络民间动漫画集成产业化技术平台，即汇集搜罗潜伏在网络每个角落的动漫画爱好者创作者，为他们打造一个通过手机、网络点击进行排序，进而实现盈利的技术化平台。这个平台中，可以实现人才职业化，越来越多的动漫作者，不管是全职的还是兼职的，开始自己的动漫理想；让团队事业化，通过团队的原创制作，实现始盈利，并最终达到社会产业化，让动漫的氛围渗透到中国人生活的方方面面，让动漫画真正改变我们，从而也影响世界。

　　如果说新媒体是载体的变化，新载体让动漫从电视的束缚中走出来，走向了网络、手机，面向了那些更加具有消费能力的青年人，从而探索出新的一条盈利道路。那新技术的应用将给中国带来一次天翻地覆的变化，不仅对于中国，对于世界动画而言，也将是革命性的腾飞。这项新技术的到对于世界动画的格局而言是重新洗牌，对于中国动画是一次重新崛起的有利良机，如果能把握这样的新机遇，可以让中国动画一举翻身，和世界动画保持同步，甚至走到国际发展水平的前列——这就是无纸动画技术。

　　无纸动画，也就是数码动画。是相对传动动画而言的二维动画技术。其实就是全程采用电脑制作动画——创作人员将原有的人物设计、原画、动画、背景设计、色指定、特效全部转入电脑中来完成。它具有“成本低、易学习、品质高、输出简单”等多方面的优势，可以将劳动效率提高30%。

　　无纸动画的核心是电脑和无纸动画软件。由于无纸动画软件的价格非常的高昂，在国外，软件公司期望通过出售软件来获取暴利，不肯降价。无形中抬高了技术门槛，导致了即使在西方，无纸动画技术也并没有得到很快的普及。

　　无纸动画是大势所趋，必然淘汰有纸动画。国内的一些动画企业已经意识到了这点，但是苦于高昂的软件售价，无法进行技术升级。不仅和国际先进发展方向渐行渐远，而且很有可能丢掉本来的代加工的业务，让中国动画企业的发展更加举步维艰。

　　新技术是一把双刃剑，它的快速发展能迅速和传统技术拉开差距，同时，新技术的到来对整个行业是一次重新洗牌的过程。在新的历史机遇面前，中国动画完全有机会站上新兴动画发展的前沿。中国是社会主义国家，分享劳动果实是社会主义优越性的集中体现。我建议政府能够拿出2000万的资金开发一款高端无纸动画软件。它将作为标准软件以低价推广给所有的动画公司，动画专业院校，成为普及性的动画制作工具。

　　对于动画企业而言，使用政府开发的无纸动画软件能够帮助他们提高劳动效率，降低公司开支。在技术上与国际先进水平保持一致。大面积的普及这款高端软件，可以从整体上，提高中国动画公司的制作水平，形成一股合力。

　　对于学生而言，通过这套软件的学习，在学校里就可以接触到现在国际流行的动画制作工艺，并能良好地与动画企业进行对接，大大节约了教学资源，做到学以致用。配套这套软件而设置的专业资格考核可以进一步对无纸动画的操作形成规范，保证动画从业人员的技能水平，在人才素质方面为中国动画的崛起打下了基础。

　　由于无纸动画软件可以将成品进行打包，通过网络即可以实现传输。这种便于传输，方便交流的特性打破了以往动画制作的地域性局限。通过网络传输，一部大的作品可以被化整为零，交给不同的地方来完成。沿海地区的制作公司因此可以降低制作成本，而内陆地区的公司也可以借此提高技术水平。通过这种大家庭式的合作关系，中国动画能缩短内部的差距，在整体上实现跨越式发展，最终在技术上、在成本上实现国际领先。

　　历史经验告诉我们，机遇往往存在于一个变革的时期，如今，新媒体不断将动漫拉近我们的视野，让动漫也渐渐成为成年朋友生活中的一部分。动画制作工艺也日新月异，传统纸质动画王朝正逐渐更替给无纸动画，从形式和技术上，动漫正在发生新的质变，这样的历史机遇是一个千载难逢的机会。当国外各个公司还在各自为战的时候，我们中国动画人如果能方向一致紧密团结，以无纸动画为技术杠杆，以精品动画为内容标杆，传统媒体与新媒体紧密结合。相信在不久的将来，一定有属于中国动画的春天。
 

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