首届中国动漫艺术大展学术研讨会嘉宾主题演讲（9）

2009-10-27 21:42:09 作者：风信子 来源：火星时代 网友评论 0 条

　　另一方面，要想作品能获得国际认可很大程度上与作品的国际化制作团队分不开。

　　在制作《中华小子》初期，制作团队一直在寻找片子所定位的观众市场。《中华小子》的第一观众是外国人，这不仅因为国外更加成熟的市场，同时传达中国文化对于今日动画而言也是一种具有使命感的开拓。为了让外国人更容易接受中国的作品，制作团队提出一个理念，即由外国人讲一个中国故事给外国人听，只有这样他们才能把这个故事听的懂.中国电影也好动画也好，最薄弱的环节就是讲故事环节，一个非常好的题材，讲故事的方法不一样，感染力就会完全不同。

　　《中华小子》的编剧是电影圈里的编剧先进行了初步创作，拿了大体的策划之后，再让法国人来操刀完成。如此中西合璧的结果让作品成了国际化的结晶，回想它的成功之路，也正因为它国际化的制作模式才奠定了《中华小子》走俏国际市场的基础。

　　高投入才会有高产出，《中华小子》4000万的投资是做一部精品动画基本的标的，所以政府在实行普惠制鼓励动画公司发展的同时，我更建议政府，每年能拿出一笔专项资金，重点打造一两部高投资的动画影片。

　　　政府对动漫的资金，以往常流向基础设施建设和动漫公共服务平台的搭建。但我想说，要成为真正的动漫强国还是要靠品牌产品来说话。如果只能要想在国际动画界打破欧美日韩的垄断就需要不断有自己的精品推出。鼓励企业做精品只是一种引导，最见成效的还是自己投资。所以政府应该把资金的重心向打造精品动画方向转移。如果能够每年推出两部有分量的作品，推出几个有国际影响力、让人眼前一亮的动画形象，持续五到十年，日本、欧美一定会对我们刮目相看。

　　动漫随着时代的发展，也不断推陈出新出许多新的形式和样式，不管是技术的革新，还是载体的变化，对于中国动漫而言，都是新的发展机遇。

　　新媒体的出现和普及应用，不仅影响和改变着人们的生活态度和消费方式，也为动画内容制作企业提供了市场新契机，国内动画业的营销传播渠道和运营管理模式正因为新技术而进行着一场新变革。

　　据中国互联网络信息中心和中国移动通信联合会发布的数据显示，截至2007年12月，我国互联网用户总数已达到2.1亿；我国移动电话用户近5.5亿。从这些数字可以看出，在互联网和手机终端这两个平台上，有几个亿的市场规模。无论对新媒体运营商还是对新媒体内容提供商来说，这几亿用户都可看作是财富宝藏的“敲门砖”。对于动画而言，新的载体让动画有了新的发展空间。

　　2007年7月，杭州玄机科技信息技术有限公司宣布向迅雷公司提供大型3D武侠动画剧《秦时明月之百步飞剑》的内容视频授权，双方计划通过开发贴片广告获取收益。网民则可以借助迅雷公司的平台获得《秦时明月》的正版内容下载。

　　2008年，迅雷宣布与九州梦网、捷报、优度、网乐互联等中国主流互联网内容提供商正式合作。目前迅雷与各大网络版权运营商的合作内容包括5300部电影、1460部电视剧和400部动漫，总时长3.5万小时。

　　过去，绝大多数的动画制作机构，只能寄希望于电视台的播放。新媒体融入动画产业后，在一定程度上突破了动画作品“播出难、发表难、面世难”的瓶颈，同时，也弥补了电视媒体“局限于某一时段，受地域与时间的限制”这一劣势，让更多的观众可以无须定点定时守候，完全自主选择时间与地点，观看、点播自己喜爱的动画节目或作品。

　　新媒体不仅改变了观众的收视习惯，同时也对受众进行了更加精确的定位，网络更为动画形象的快速渗透提供了途径。两个韩国年轻人设计的“流氓兔”卡通形象，创造了一个新媒体与动漫联姻的财富神话；北京某高校学生王卯卯设计的“兔斯基”卡通形象，代言摩托罗拉手机，成为史上最红的“兔子”。短短几年内，国内产生了一批出色的网络动漫作品：小破孩、悠嘻猴、绿豆蛙、招财童子、刀刀狗、炮炮兵……这些作品或通过FLASH作品，或通过聊天工具表情、数字漫画等方式，在网民中快速传播。之后，又推出漫画书、玩具礼品等衍生产品，在线下开展商品授权，获取了巨大的商业利益。

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