BIRTV2010高峰论坛:新媒体与传统媒体融合之路

来源：新浪科技 作者：未知 发布时间：2010-08-26 19:34:56 网友评论 0 条

　　主持人赵子忠：下面请中科大洋的田里先生做一个发言。

　　田里：非常赞同刚才各位专家说的观点，这个新媒体时代已经来临的，不管你接受不接受这是现实，已经深入到人民生活当中。越来越多的人会在互联网上看到自己想看的视频内容或者是自己想看在普通电视上、机顶盒上看不到的频道。越来越多的年轻人喜欢在上班途中看一下手机上网或者是视频内容，或者热点资讯。通过相关资讯他们可以看到及时的视频，整个三网融合、新媒体时代已经越来越快的影响越来越多的人。包括他们的生活方式和消费模式，国内主流包括电视台、媒体机构也好他们积极面对这个领域，做出改变。很多专家已经有了定论，我们很多用户面对这种模式必然产生三个阶段。第一阶段我们所有电视台或者是我们这种播出媒体机构会进入开通阶段。为了能够在新媒体领域发表自己的声音他们会跑马圈地，非常短时间内进行开通。规模非常小，他们拿出自己优质和良好的节目做出试探性的应用，发表自己的声音，提出自己在新媒体领域观点和今后大范围的运营提供实验或者是基础。

　　在这个阶段所有投入相对比较少，他们要求的时间会非常快。包括我们今年看到的一些时间节点在今年7.1或者是10.1或者是今年年底之前的很多电视台会推出自己的集成播控平台。这些项目当中大多数用户都会采用以开通方式为主。第二当这些媒体开通这种方式之后，想要怎么完善他？一开始管理起来比较简单，将来随着应用不断的深入，成百上千的CP、SP，他们有所有新媒体的发布方式，包括电脑、各种各样类型的手机，包括iPad如何适配，这个要重新的面对原来没有考虑的问题。以及投入的成本和最终实现的功能之间实现一种权衡。

　　第三个阶段当他完成占领这个系统、这个阵地之后他会考虑如何运营、如何考虑收入回报，这里他会提出运营服务的要求。

　　中科大洋公司作为整个业内的系统集成商，从今年年初开始已经具备实力满足所有用户开通的需要。这次展会我们已经展出了自己的全线产品，可以满足国内主流用户和完善新媒体的领域整体解决方案可以提供强有力的技术支撑。希望通过我们这种技术支撑为用户提供面对新媒体时候获得更好的口碑。

　　新媒体领域很多用户、媒体机构建立自己系统时两种选择，第一是选择中科大洋这种传统系统集成商，包括手机平台，包括他做集成播控平台那些集成商可能在电信领域集成方面或者是传输领域有自己的优势和技术。我们传统的集成厂商像大洋公司在传统的电视台领域和播出制作领域有天然不可替代的作用。我们帮所有电视台提供播出系统、收入系统，大量节目内容在前端的播出平台当中已经存在，后续与网络电信网或者是集成播控平台进行衔接，不需要重新输入或者是转码，可以直接把这些内容进行推送，提高效率也提高了视音频的质量。

　　传统的视音频的集成商和电信的集成商侧重不同，在视音频领域播出质量是很重要的，传统电信厂商以通信为原则。在通信领域我们看到很多传输标准不是保证视频质量为前提，而是传输的通畅性为前提。我们看到之前很多用户在手机电视或者是网络项目当中视频质量较差。这里我们可以负责任说，中科大洋公司经过这些年的技术积累，我们可以满足国内主流电视台专对视音频的需要，我们可以更好的为电视台或者是主流媒体机构用于新媒体应用。这里我们完全是一种开放姿态，我们愿意与各种厂商、电信集成商合作。我们希望最大的受益者是我们的用户。

　　主持人赵子忠：谢谢田经理的发言，我们请周教授给我们做一个总结性发言。

　　周艳：最后简单总结一下，第一是三网融合和传统媒体和新媒体发展首先要创新应用，不管是电台还是电视台还是他们衍生的网络等等。在中科大洋提供的帮助下，天脉包括杭州提供的音频、视频我觉得在技术解决方案包括智能终端多种合作下，主要是要用创新的思维把你的内容和业务规划好。比如说内容，以前的内容、增量的内容、存量的内容，包括未来来自于个人用户内容，怎么样把他能够向尹总说的，怎么样把这些内容汇集起来，能够快速的生产出来再传送，使用户得到满足，这点是以后创新应用的要求，不光是应用方面，还有内容方面，不光是让它直播还有点播，网和网可以跨，屏和屏可以跨，需要终端的合作。无论是传统媒体还是新媒体都要把技术服务商和终端提供的很多东西创新应用起来。

　　第二我觉得是一个合作共赢思路，我觉得在这里主要是强调新媒体要对传统媒体的理解和支持。因为我记得前一段时间我们去采访中国出版集团的聂总提到新媒体真正成立起来一定是主力军进入这个主战场。主力军比如说广电集团这样的身份，不是零敲碎打的，台和网的合作一定要深化，双方合作共赢才能够把媒体做大，做好。不是说单纯靠谁，我觉得这个确实是需要机制创新，未来整个用集团的思路还是什么思路内容保障传统媒体和新媒体在合作共赢情况下做起来。

　　最后是满足需求，包括两方面，一方面是用户需求，用户需求分为个性化需求，他在家庭需求和社会生活的社会化需求，还有他在特定城市的区域化的需求。如果你媒体的信息不能从这四个方面考虑可能是比较短缺的。另外就是满足广告主的需求，刚才听姜总讲到网的广告经营，我觉得因为我们广告学院也刚刚成立了新媒体广告传播系，我们拜访了很多互动营销机构，包括广告主，其实广告主和广告公司也非常希望把广告主的营销预算怎么样引导到新媒体。但是怎么样才能够费用能够达到他的宣传目的。因为广告主也知道通过传统媒体快速、广泛的高知，但是通过新媒体能够让他的销售更加互动化。其实我觉得这样的需求就是要让我们未来传统媒体和新媒体合作上怎么样整合你的产品，怎么样做你的营销。

　　总结来讲我觉得今天我们来探讨在三网融合背景下传统媒体和新媒体的合作首先就是要创新应用，其次要合作共赢，最后就是满足用户和广告主共同的需求。

　　主持人赵子忠：谢谢周教授，尊敬的各位来宾、各位嘉宾、各位网友，广电新媒体与传统媒体融合实际上是一种变革与替代，也是一种影响和冲击。它是一种思想的变化，信息革命实际上带来思想的革命，也是一种社会的变化，会替代老的渠道变化。也是一种媒体的变化，新的传播代替旧的传播。融合是一种趋势，希望走的更好。BIRTV2010高峰论坛广电新媒体与传统媒体融合之路到此结束，谢谢大家。