内容与服务 “双核驱动”的BIRTV2010

来源：科讯网 作者：未知 发布时间：2010-08-02 21:44:04 网友评论 0 条

　　第十九届北京国际广播电视设备展览会（BIRTV2010）即将于8月23~26日在北京中国国际展览中心召开，BIRTV盛会经过20年时间的历练已是中国广播电视系统内首屈一指，在亚太地区也颇具影响的行业盛会之一，其对促进影视技术交流与合作、推动市场推广以及行业发展动态和行业政策的发布都具有风向标的作用。

　　“内容”与“服务”是BIRTV坚守的“双核”，“内容成就价值，服务提升品质”是BIRTV2010的主题。今年的BIRTV乘着广电大发展的东风，希望能在服务质量上、内容创新上、国际推广方面得到进一步的提升，以期建立一个氛围轻松、注重实效的崭新BIRTV。

　　在展会即将揭幕之前，记者有幸采访到了BIRTV组委会副秘书长、中国广播电视国际经济技术合作总公司总经理助理兼展览部经理金英女士一行，就BIRTV2010展览的细节等话题做了深入的了解，现将第一手新鲜资讯同广大读者分享。

　　内容成就价值
　　通过服务的逐年深化和品牌影响力的增强，国际化的著名厂商几乎成了每年BIRTV的常客，他们利用BIRTV这个平台将最新的技术、产品和理念推向市场，许多国际厂商越来越多地将BIRTV作为其最新技术全球首发的地点，这也体现出BIRTV及中国市场在全球广电领域的分量越来越重。另一方面，中国厂商的新技术新产品、他们的系统集成能力、网络化建设经验以及中国电台电视台的建设和运营经验也吸引了众多欧美和周边国家的观察家们前来交流和取经。

　　BIRTV的主办方越来越认识到他们的“担子”之重，他们对于行业的发展保持更加密切的关注，而从多年来记者的接触与观察感到，他们对于国内外广电领域发展形势的“脉”把握得也愈加精准。今年的展会，高清电视、3D技术和新媒体业务在经过主办方的反复遴选后被确定为今年BIRTV展示的3个主要方面。

　　高清
　　高清在国际上已然成为主流，国内从去年国庆开始也大举推动高清的发展，今年第二批高标清同播的电视台名单也将于7月出炉，全国将迎来高清发展的另一次高潮。可以预见的还有随后的第三批、第四批……对于已经或即将进行高标清同播的电视台而言，技术系统的改造/重建、高清节目制作技巧的培养和人才的储备等都成为当务之急。

　　尽管3D、新媒体近来的势头很猛，但高清的地位巍然屹立，不容动摇。首先，3D被许多业内人士看作高清的一种特殊发展形式，而IPTV、网络电视等新媒体的发展方面，很多人认为高清是一种极具吸引力、且有利于广电扩大竞争优势的因素。不过，需要关注的是国内在高清拍摄经验方面的累积仍然不足，高品质的高清节目处于急剧匮乏的状态，许多业内人士担心目前的高清节目质量会影响观众对于高清的热情。体制方面，高清的高投入使得电视台缺乏积极主动性，而缺乏经济效益使得基于薪酬激励机制建立单独的高清团队的进程踟蹰不前。因此，目前高清产业的发展距离一个良性的循环还有一定差距。

　　BIRTV2010除了展示国内外厂商的高清设备外，还联手厂商设置高清影院，同时邀请《春晚》、《赤壁》《颐和园》等主创现场开设讲座。无论是高清影院放映的节目，还是邀请的演讲嘉宾的作品，都是当下高清节目中的精品，对于高清节目的品质和价值具有很好的示范和标杆作用。金总告诉记者，只有找到了好的适合高清的节目才能真正凸显高清带来的视觉革命体验，才能推动高清项目的推广。新闻、文艺与足球等体育运动是高清很好的切入点。而从另一方面来看，虽然目前掌握的技术和经验上还有很大的局限性，但不论高清还是3D甚至新媒体业务的开展，中国广电大进步程度和发展速度已经足够让众多国际厂商侧目了。

　　火热的3D
　　3D的热潮从NAB2010蔓延开来，并成燎原之势裹挟全球。再加上今年接踵而至的几部大制作，使得业内人士看到了迅速崛起的3D中蕴藏的巨大商机。据不完全统计，今年全球将会有超过10部3D电影，电影中3D技术的应用渐成风潮。电视领域也对3D技术产生了浓厚的兴趣，今夏足球世界杯中有25场比赛是通过3D摄像机进行拍摄，而国内3D电视内容的制作、3D电视频道的构建方面也已经进入到了筹备当中，许多电视台开始了3D拍摄的尝试，总局已在天津组建了以3D内容为核心的制作基地，并决定今年在天津试播3DTV，预计今后会有更多的电视机构酝酿3DTV。3D技术得到了广大厂商的积极响应，许多厂商积极推出适合3D电视制作与传输的产品和技术，其中有考虑到保护高清投资的基于现有高清播出、传输技术架构的技术。另一方面，随着3D电视在消费者中的认知度大大加快，3D成为了下一代电视的机遇所在，国内外的电视机生产厂家纷纷推出3D电视机。但是，与此同时，我们也应意识到，要实现3D电视的转播无论从技术体系的建设还是从3D节目的拍摄而言都还有很长一段路要走，尤其是对于国内的广电人，目前我们并没有见识到国内广电在3D方面比较成功的拍摄经验。

　　国内的许多广电人表示他们认识3D、了解3D便是从去年的BIRTV开始，当时的3D现场直播环节、3D影院、3D摄影机/切换台/后期制作产品等大量新技术的演示让我们意识到原来3D已经如此兴旺、如此发达。3D技术愈加成熟、产业链更加完善的现在，BIRTV2010在产品和技术展示、在节目制作活动区进行3D立体转播的同时还会特别开设相关论坛，因此也更加让人期盼。

　　三网融合形势下益加活跃的新媒体
　　新媒体业务方面，IPTV、CCMB以及网络电视台在三网融合的发展格局中已成为业内人士关注的热点。BIRTV2010将开设专馆，为观众呈现新媒体技术、运营等方面的最新成果和理念。当记者问到今年的新媒体业务会与以往有哪些不同时，金总给出了一名卓越的专业广电人的答案。通过细致入微、入木三分的观察和分析她判断，伴随着三网融合的全面推开，原来的设备提供商、底层技术商和业务运营商将面临业务上的重新洗牌。

　　6月6日这一天，国务院三网融合试点的明确方案正式通过。对于此前关于IPTV和手机电视内容的播控权终于尘埃落定——广电将全面负责节目内容的集成和运营管理。试点城市的名单6月底也已经公布。三网融合对于广电来说任重而道远，机遇与挑战并存，因为相较于电信已经形成的三大运营公司来说，还没有一个广电运营商的规模可以支撑起如此艰巨的任务，只有加深整合，组建和培养自己的运营公司尽早地壮大，才不至于造成空有运营的名头没有运营的能力。以杭州华数、深圳天威、北京歌华等为一批首的运营商们已经开始摩拳擦掌，厉兵秣马。另一方面，没有形成全国一张网、缺乏运营经验、缺乏资金的有线网络运营商如果再失去电视台从内容等各方面的助力，前途未卜。那么，网台到底是合是分？广电下一步应如何应对？相信今年的BIRTV上广电总局会有比较明确的信息发布，这也让我们对于BIRTV2010年的主题报告会等活动更加的期待。

　　BIRTV还邀请了中国时刻、芒果网、新蓝网等代表来共同磋商三网融合下的网络电视的发展之路。主办方已经敏锐地察觉到，各家产品都是你中有我，我中有你。就像金总说的那样，作为高清项目的运营先驱——华数并不是一枝独秀，天威和歌华身上虽然都有华数模式的影子，但其都是在华数模式的基础上进行了升华处理，相反，华数也通过天威等进一步改善提高了自己。他们的相互影响相互促进从另一方面促使了中国运营商的成熟，不仅有利于引入更多的运营商，让业务通过展览得到展示，也有利于广电形成像中国电信一样可鼎足而立的运营商局面。金总还特别指出，如同张海涛副局长在去年的科技委会议上所强调的一样，三网融合时代，广电要更加注重“服务”！

　　另一方面，广电一直肩负传播中华文化的使命，因此将利用网络覆盖面广、影响力强、落地壁垒低等得天独厚的优点，打造一批网络电视台，通过将广电内容上的优势同网络的传播优势有效结合，将中华文明背后的中华文化传播出去，走向国际。

　　“万变不离其宗”，无论媒体的形式和传播手段如何发展演变，如何充分发挥媒体的传播职责才是关键，技术并非主导，技术只是为业务提供更好的表现手段。BIRTV主办方就是因为认识到这一点，在积极关注技术发展的同时，不忘把节目制作摆在第一。另外，为应对这些变化，也就需要业内人士及时调整步伐，积极学习、研究新的表现形式和新的传播手段所具备的特点，以制作出内容更丰富多样的更适合新变化的更具表现力的作品。因此，BIRTV每年都会邀请专家，介绍采用高清、3D或采用不同传输手段面向传统电视机、移动终端、手机、电脑等不同终端的节目的制作经验。今年，央视网的制作团队将介绍他们如何整合节目以适合网络传播，关于三网融合新业务的探讨也将上演，而面向网络电视、手机电视等领域的制作区将逐渐沉淀为传统优势项目继续举办。

　　服务提升品质
　　忆往昔，1987年第一届BIRTV举办的时候，还只是一个展出面积不足3000平米，参展厂商只有60余家的小型展会，展示的内容非常有限，提供的服务也不很完善，但是，随着中国经济社会的发展，随着中国广播电视产业的勃发，随着展会主办方一年一年的不懈努力，发展到现在已成为立足中国辐射亚太放眼全球的国际级行业盛会。

　　BIRTV之所以成就了今天的影响和品牌，与主办方在国际化、品牌化之路上的努力探索以及展会服务方面的不断创新是分不开的。主办方今年力求服务更加深化和细致，通过广泛调研，主动与厂商深入沟通，为厂商提供了客户接待、参会安排等有针对性的服务。同时，主办方也竭尽所能地提供往返巴士、休憩区、展会资料、上网服务和宣传推广等服务，为展商和观众提供一个更加适合的服务方式，营造一个氛围更加轻松、实效更加务实的交流展会。

　　另外值得关注的是，主办方本次还摒除了以往单纯用技术推展会的老套方法，采用通过作品来表现技术，通过技术展现行业的新业态。此举不仅让展会形态更加生动，突破了单纯的展览展示，还进一步突出了BIRTV的引导性。新的展示手段也开拓了更为广泛的关注群，使观众和展商都得到了实际的收获。此外，BIRTV2010还将综合运用会议、评奖、主题展区、制作大赛等多种形式进一步满足参展商的展示要求。“主题报告会”、“新媒体高峰论坛”、“产品、技术及应用项目评奖”等已经成为了经典环节。

　　最后，金总介绍了目前的招展情况，据悉，6月上旬展位已全部被预订，主办方因此不得不再次启用10号馆。与受到全球金融危机影响的2008年、2009年相比，参展情况显著回升。

　　2010年8月23日，一个月的时间转瞬即至，让我们相约BIRTV2010吧！