BIRTV2010高峰论坛:新媒体与传统媒体融合之路

来源：新浪科技 作者：未知 发布时间：2010-08-26 19:34:56 网友评论 0 条

杭州联汇数字科技有限公司总经理赵凡

　　赵凡：大家好我是杭州联汇数字科技有限公司，我们公司成立于1994年，从94年开始到目前已经有16年历史。漫长的过程中我们体会到广播电视的行业本身就是技术为推动型的行业。所有的发展，所有的广播模式还是经营模式也好，它的发展都是以技术为依托的。我们从94年开始一直从事于数字技术的研发和推广，目前为止我们能够为广播电台提供从采编播一直到传输、发射整体的数字化解决方案。这个技术应该说也很大程度上也推动了我国的广播业务的发展。这些事情发展到现在的时代，从传统媒体大家慢慢认为它的发展已经有了一定的局限。现在都在搞新媒体，那么新媒体化我们认为目前来说是一个非常好的机会，特别是三网融合以后把内容的产供销链路打通了。在链路打通以后能够为我们的受众提供一种个性化服务，个性化的一些内容。在这个环境里面，我认为广电这一块关键是要完成内容的整合和内容的推送。在这个方面特别是在推送方面完全必须依靠于技术、依靠于相应的平台。

　　所谓新媒体我的理解就是新媒体之所以不同于传统媒体，应该是可以提供个性化服务，不像传统媒体是提供一种广播的服务，我发我收感觉，在新媒体就是个性化服务，你想要什么我给你什么。这个推送非常重要，我们从前年开始也是随时跟踪新媒体业务的边境，我们也在大力开发新媒体节目的推送平台。希望通过这个推送平台能够把音频、视频、文字、图片等等能够做一个整合，能够根据每一个人的需求来进行一个定向推送。这样使得我们新媒体能够更好的为受众提供更好的服务，真正体现新媒体的价值。

　　这方面我们也希望跟业界的朋友，我们的媒体一起来互动，怎么样来进一步根据我们市场的需求来完善我们的市场，让我们所做的更好，谢谢各位。

　　主持人赵子忠：下面有请天脉聚源的执行总裁尹逊玉先生介绍一下他们的新的技术。

 

天脉聚源(北京)传媒科技有限公司执行总裁尹逊玉

　　尹逊玉：各位网友大家上午好，很高兴有这个机会跟大家在这里现场互动。简单介绍一下天脉聚源，天脉聚源公司是一家致力于三网融合全业务流程的一个解决方案的服务公司。目前拥有北京、上海、无锡三大专业化实训基地。我们在新媒体领域做两件事情，第一件事情是针对广电行业庞大内容资源处理。第二块是面向于广电新媒体的产品和运营模式，其实就是在电视台和新媒体网络融合一种创新模式。

　　第一块是针对广电的新媒体内容这块，天脉建有一个全球最大的内容输入网络，这个平台在无锡，在中国无锡的云计算中心，也是中国物联网的发展中心，无锡区的国家软件园的平台，这是基于三网融合的国家级的平台，目前承接国内大概有十几家的大型媒体。我们现在跟北京电视台、上海文广、浙江、安徽、山西等等提供视频云计算。

　　为什么这么呢？广电内容为王这块来讲需要一个过程，内容为王只是一种形式，真正是不是能够把内容利用起来，需要你有一个能力把它利用起来。以往的存量和以后的增量是海量的信息，对于电视节目的处理需要一个新的手段，这些手段必须要建立一种基于全自动化或者是接近90%以上的自动化实现。我们天脉就是用自动化的语音识别技术，新兴媒体的数字标影的技术。实现了百分之百的自动化的海量数字的处理。有了这些平台之后我们就可以面向国内各大电视台进行内容交互，每一个产品形态提供成品的内容推送和加工。

　　第二部分我们又做了一些创新，新媒体是有特征的，新媒体以视频为特征应用需要包装手段，特别需要借鉴苹果(音)这种新的用户群的模式。天脉也在创新一种新的交互形式和内容展现形式。今年1月份我们给冬奥会做了一个大型系统互动的播出，张斌老师使用类似的终端交互。这点我们不是简单实现这种效果，而是现在的电视播出手段，尤其是直播节目越来越需要这种海量的网络化的信息资源。而网络化信息资源以往是没有好的能力和好的方法来用传统播控实现的。现在需要新的技术手段去融合互联网的内容和电视化的包装一种新的形式呈现给用户，天脉现在就在做这些事情，接下来我会跟大家详细聊一聊。

　　主持人赵子忠：中科大洋的田里介绍一下。

 

北京中科大洋科技发展股份有限公司系统网络部产品推广部副经理田里

　　田里：我们首先非常荣幸大家到我们那里参观，对我们的产品表示满意。中科大洋有系统提供的解决方案，我们在新媒体领域进行了整个技术积累。今年3月份展会上我们又展出了自己在手机上的直播和点播应用。在今年8月份的BIRTV我们在3月份的基础上，我们在手机的基础上实现了进步，高端手机平台。同时主流用户也希望对电视台的领导进行更好的检测电视台的播出信号，提出比较先进的技术手段。我们中科大洋有基于自己的切换和监控的功能，这次展会上我们针对这些产品做了重新的包装和整合，同时进一步研发，然后提供播控平台的解决方案。

　　我们也基于三网融合的趋势，我们基于比较简单的网络电视台的项目，这次的展会当中我们与凤凰新媒体进行了良好的合作，推出了全业务可运营的综合网络电台。我想今天主要想介绍一下我们推出新的网络电视台的解决方案。目前国内的主流网络电视台几种思路，一种是国家网络电视台，他们有独特的技术优势来做，他们有大量的服务，建设规模已经大。这种模式对小的电视台或者是省的电视台可借鉴参考的意义不大。第二是视频门户，主要以点播的方式来进行。我们认为这种方式不是我们所要的，我们知道凤凰新媒体是凤凰网自06年重新成立针对主流新媒体，目前已经可以实现专业垂直媒体排名第一，综合媒体排名第三。今年预计能实现5、6亿，他跟我们普通电视台有相同的背景，也是依托于凤凰卫视推出新媒体的业务。基于以上考虑，中科大洋公司和凤凰新媒体合作，推出了全媒体运营的业务。我们希望借鉴凤凰新媒体的成功复制到国内其他的电视台当中。这种成功首先包含两个层面，第一是为用户提供业务的过程当中，因为这套系统已经在凤凰新媒体成功运行很多年，他有非常成熟的应用。第二是它有非常好的运营模式，目前国内的新媒体领域当中能够做到这种领域很少。而凤凰运营模式有非常好的方式，而且有很细化的设计，包括从他的业务流程各方面我们希望将一种思路和一种运营模式借鉴到我们产业当中。

　　虽然照搬不可行，但是这里有很多东西可以值得借鉴和参考的，这是我们推出网络电视台的综合解决方案，也是我们推出的目的。希望我们和凤凰的合作可以这种成功带给国内的更多的主流电视台，希望各位有机会到我们展会参观，谢谢大家。

　　主持人赵子忠：刚才听到大家开展自己新的业务，也有一些新的创新性技术来支持广电新媒体的发展。我们其实对于广电新媒体和传统媒体的融合，我们已经花了差不多十年时间进行思考的问题。在这个问题中有很多的心得和经验，也存在很多的困惑。

　　下面我们想讨论第二个问题就是在广电媒体和传统媒体融合中我们有一些机遇，也有一些挑战，既有一些思路也有一些措施。我们下面还是请中国广播网的伍总给我们结合中国广播网和央网来结合谈谈看法。

　　伍刚：广电的传统媒体和新媒体融合要面对三个趋势，第一是从18世纪末一直到19世纪、20世纪、21世纪，从蒸汽机时代到电力时代到我们现在的电子时代，有一个延续不断的到我们的信息社会这么一个漫长也是飞速发展的信息化的进程。信息化的博弈是一个不可阻挡的潮流，我们每一个受众有一个传统的听众和观众，每天可以通过我们繁荣发达的各路信息终端结合…随时发生的动态形式。所以对我们来说是这个信息化社会如何面对海量及时互动全球化的信息，这是一个信息化。

　　第二是全媒体化，大家知道现在很多媒体都在走全媒体化，我们广播不仅仅是单纯的生硬的媒体，我们中央人民广播电台现在也在全面推进，我们有适应13套频率，还有我们的电视，数字电视有一套家庭健康付费电视平台，还有电视购物频道，还有网络电视。

　　中国联通还有中国电信也在前面，还有我们的视频通话业务，还有我们的中国网络报和杂志，通过现有的媒介既涵盖了广播电视，又涵盖了平面的报刊，同时还有第五媒体手机。所以说到全面给社会每一个人带来必须要面对的客观，而且是基于挑战的一个大趋势。

　　电视屏、手机屏、移动屏 、电脑屏要实现多屏合一。前不久有一个视频网站就提出了多屏合一，还有很多包括我们尹总提到的，实际上就是随身携带的报纸、杂志也实现了直播。这都是全媒体终端。

　　另外一个趋势就是个性化趋势，我们在这种新型海量中可以在PC互联网中可以得到海量信息。我们如何产生我们效益、价值呢？我们要落到点上，这个点就是个性化的点。既是信息化的海量，同时又是碎片化我们每个人都需要使用科学化的信息。这把我们的ARPU值转化为付费用户。我们的中国移动为什么取得成功？它本身的传统业务占到30%，70%的收入都是来自于他的个性化的定制。

　　我们要完成所有的升级，还有带宽要进行升级。所以在这个意义上丰富整个信息化业务，必须要找准我们的综合受众，个性化的服务。

　　我们新媒体基于拥抱信息化的大潮，同时又打造全媒体化的平台，但是重要的是体现了我们个性化的服务，保证了广播受众，我们的电视的观众把我们平面媒体读者变成一个全媒体化、信息化的充分适应他个性化需求的一个随时随地的的享受个性化的服务。

　　我们一直讲中国自身的综合业务，中国广播电台的新闻综合频率的改革就是按照中国一种全媒体化、信息化这种个性化的环境中打造半个小时之内跟全世界随时联线全球，和我们的广播同步成为一体。我们的受众，我们开车族，我们移动广播的受众随时提供世界上随时发生的最新大小事，这样提供一种服务。我们去年一年的广告占了90，我们的广告也是以服务为新的。

　　这里强调三个概念，一个是信息化，第二全媒体化，第三个性化，这是我们广电迎接新媒体，迎接新时代的必然举措。