盛阳世纪广告有限公司总裁范冬阳谈包装（5）

2009-12-04 13:30:16 作者：未知来源：火星时代网友评论 0 条

盛阳世纪广告有限公司总裁/艺术总监，中国电视包装、中国城市形象策划包装的先行者和领跑者，中国十大著名导演之一。

火星：您认为目前国内的电视媒体品牌形象建设存在哪些问题？针对这些问题您有什么建议或策略？

范冬阳：问题主要表现在

第一，电视台的机制问题。这是我们无法逾越的问题，电视包装是与播出、广告运营、系列推广紧密结合的整合包装，但是现在电视台和包装公司的合作仅仅是表层的包装的结合。使得电视台的品牌没有长期的培育和管理。

第二，合作关系的问题，我们现在和客户合作是被动单向的合作关系。

第三，商业模式的问题，现在的市场是按秒收费的，但是没有体现创意的价值。

第四，制作公司的竞争，制作公司的价格问题，制作公司缺乏原创，而且很多公司还处于低级模仿的阶段。

建议主要有四点：

第一，改变与客户的关系。

第二，改变收费的标准，要按照创意、制作、服务三方面收费。

第三，建议客户要对品牌维护和形象包装有一定的长期的稳定的投入。

第四，建立包装评估体系，现在广告看收入，节目看收视率，但是包装的好坏还没有评估标准。

关键词：包装