盛阳世纪广告有限公司总裁范冬阳谈包装（3）

2009-12-04 13:30:16 作者：未知来源：火星时代网友评论 0 条

盛阳世纪广告有限公司总裁/艺术总监，中国电视包装、中国城市形象策划包装的先行者和领跑者，中国十大著名导演之一。

火星：您怎么看待品牌包装行业在中国这十几年的发展？回顾品牌包装行业的发展历程，有哪些转变给您留下了深刻的印象？

范冬阳：中国的品牌包装分三个阶段：1994-1999年是模仿期，当时中国的网络不发达，无论是从电视内容还是电视包装，中国都是处在模仿的阶段；1999-2003年是探索期，包装的各种的思路逐渐成熟起来；2003-至今是整合期。这三个阶段基本与中国电视发展、改革发展的阶段吻合。对于给我深刻印象的事件，我想我是中国电视包装的见证者，推动者，有许多有节点的标志性的事件。

第一，电视台历史性的的第一次整体包装，是我们竞标成功的中央电视台的整体包装。包括过了几十年，中央四套还在用当时的包装，那次整体包装也是中国第一次开创中央媒体领域的电视包装。

第二，97年香港回归，第一次把包装和直播新闻的结合在一起，并且获得了巨大的成功。

第三，我们与新加坡10am 传播机构合作投巨资拍摄制作的《心有多大，舞台就有多大》的电视台的理念篇。这个片子开创电视品牌形象的先河，对电视包装的影响也是巨大的。

第四，是我们以产业的理念为北京电视台打造KAKU频道，从最早理念的设计到品牌的产生，到今天他们取得的巨大的社会经济效益，并被市场认可。

第五，我们为CCTV-2设计了“红色小球”作为传递品牌理念的元素，整个项目，我们从视觉语汇的寻找和发散，到最后形成完整的设计和整合营销活动，，这开创了新的电视整合包装时代。

第六，重庆卫视的整体包装，我们把网络的界面的信息概念与电视台的功能进行结合发展。

纵观这几个发展时代，我们同时也是见证了中国电视包装具有划时代意义的历史变迁。