《暮光之城》三级跳 新八股读解深层因素（7）

来源：Mtime 作者：鲤晓飞 发布时间：2010-07-19 14:33:37 网友评论 0 条

 

避实击虚：适时投放的天时地利

　　虽然《暮光之城3：月食》已经上映，从时间轴上看距离第一部《暮色》（2008年11月）并不远，平均算来不到一年便有一部诞生。在很多人看来《暮光之城》仿佛是横空出世一夜成名的典范，不过这离不开机遇的降临，以及制片方的随机应变，事实上每一部电影的宣传推广以及他们在市场上的份额争夺，都是一场锋芒相对的不流血战争。至于具体的何时推广、何时上画都足以决定一部电影的成败。而《暮光之城：暮色》在2008年底荣登票房榜前列，确实是一次天助人为的最好结局。

　　事情的起因便是华纳公司宣布《哈利·波特与混血王子》退出当年11月的档期，而改到2009年7月，这个决定让无数哈波迷扼腕叹息，却也变相地给了《暮光之城》上位的机会。在《哈》片退出而地动山摇的时刻，众多影片的排片都立即做出了提前的回应。尤其是《暮色》从12月12日提前了三周，霸占了其预定的档期，并作为年底档唯一一部魔幻题材电影填补了因《哈》片撤走留下的空白。在此之后，《暮光》系列继续着和《哈利》系列的交叉换位，并不做玉石俱焚的硬碰硬较量。 

　　由于《混血王子》下部重回圣诞档期，《月食》便抢占了暑期挡，这一方面是顶峰娱乐公司的谨慎，另一方面也算是规避了最大强敌。如今即便是华纳公司也未必愿意拿《哈利·波特》与《暮光之城》来同期血拼，毕竟当年的幼苗已成大树，根本不能小看。
 

放手一搏：独立制片的显赫胜利

　　制作《暮光之城》系列的电影公司并非传说中的“八大”，而是一家名为“顶峰娱乐”的新兴电影公司，这家公司2007年才进入市场，以发行DVD影片而起家。对顶峰娱乐这样微小的制作公司来说，拍摄《暮光之城》系列等于倾囊而作，稍不如意便落得血本无归、公司倒闭。然而这也是变相的机遇，如果影片最终能够成功，它们就能依靠这个金子招牌实现公司的飞速发展，从根本上摆脱自己专门从事过期电影发行和烂片制作的状况。事实证明，很多孤注一掷的冒险在日后都赢得了巨额回报。   

　　顶峰娱乐便是在这种形势下高价买断了《暮光之城》系列的版权，首部电影《暮色》的投入3700万相较于八大电影公司的制作来说也许显得微不足道，对顶峰娱乐来说便是全副家产。电影发行同样是一道难题，没有任何处理大制作经验的经历让他们在影片完成后倍感压力，退无可退，只能放手一搏。顶峰娱乐一边联合自己的三家合作商Hot Topic连锁商店、Borders网络书店与诺基亚进行大面积市场推广，一边致力于扩大自己的投放区域，他们谋求到了3419家影院，已经完全是大制作的上映规模。而到了第三部《月食》，投放的影院数量已经达到了4416家，另加193块IMAX银幕。

　　《暮光之城》的胜利算得上是独立制片的一次光辉荣耀，历史证明了小制片公司不但能够获得奥斯卡的青睐（《朱诺》、《贫民窟的百万富翁》），还能取得高额的市场进账，在这一点上，《暮光之城》系列近乎做到了极致。